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Contexte
Laval Tourisme est l’office de tourisme officiel de l’agglomération lavalloise, en Mayenne. Véritable carrefour de la vie locale, il informe, conseille et accompagne visiteurs comme habitants, en proposant visites guidées, séjours, billetterie culturelle, randonnées et prestations pour les groupes et les congrès.
Laval, préfecture de la Mayenne, est une ville au patrimoine historique affirmé, avec son Vieux-Château médiéval, ses quais et la rivière Mayenne qui coule en cœur de ville mais aussi une agglomération dynamique, reconnue pour ses ambitions culturelles et technologiques.
Dans ce contexte, Laval Tourisme souhaitait se doter d’une identité visuelle modernisée, capable de refléter à la fois l’héritage patrimonial de la destination et son caractère contemporain, tout en fédérant l’ensemble des acteurs touristiques du territoire autour d’une marque cohérente et attractive.
Objectifs
Laval Tourisme souhaitait repenser son identité visuelle pour mieux incarner l’attractivité et la singularité de la destination. L’enjeu était de créer une marque forte, cohérente et différenciante, capable de s’adresser aussi bien aux visiteurs qu’aux habitants et partenaires du territoire.
Au-delà du simple logo, il s’agissait de construire un système d’identité complet et déclinable : un univers graphique cohérent, adaptable à l’ensemble des supports de communication, qu’ils soient numériques ou imprimés. Une identité à la fois ancrée dans l’identité de Laval : son patrimoine, sa rivière, son caractère mayennais et résolument moderne, pour positionner Laval Tourisme comme une destination désirable et contemporaine.