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Contexte
Plock’ est une conserverie solidaire née au sein de l’ESAT de Contigné, en Maine-et-Loire. Lancée en 2016 et concrétisée quelques années plus tard, elle a vu le jour pour répondre à un besoin réel des producteurs locaux en proposant une gamme de produits locaux, bio et solidaires. La conserverie remplace l’ancienne activité de maraîchage bio de l’établissement, et s’inscrit pleinement dans la mission de l’ESAT : accueillir et accompagner des adultes en situation de handicap à travers des activités professionnelles valorisantes. Plock’ réalise ainsi du travail à façon (compotes, confitures et autres recettes) en transformant les matières premières de producteurs locaux et d’entreprises partenaires.
Objectifs
Structure à la fois ancrée dans le territoire et porteuse de valeurs fortes (solidarité, circuit court, agriculture biologique), Plock’ avait besoin d’une identité visuelle capable de traduire cette singularité. L’enjeu était de créer une marque chaleureuse, accessible et authentique, qui reflète l’engagement humain et environnemental de la conserverie, tout en donnant envie aux consommateurs et aux producteurs locaux de rejoindre l’aventure. Une identité suffisamment forte pour exister sur les étals et se démarquer dans un univers concurrentiel, sans trahir l’esprit artisanal et solidaire qui fait l’âme de Plock’.